Seinen Namen würde ich immer dann nennen, wenn du etwas machst, was er toll findest. Wenn du ihn streichels kannst du ihn beim Namen nennen oder wenn du ihm Leckerlies gibst. Dann verbindet er seinen Namen mit etwas Schönem und hört wenn du Glück hast darauf.
Wenn er etwas macht, was er nicht darf, solltest du dagegen nicht seinen Namen rufen, sondern einfach nur "Nein" und ihn dann evtl. von der Fensterbank oder der Küche oder wo auch immer er ist runter setzen.
Allerdings kannst du dir sicher sein, sobald du nicht da bist, wird er rauf springen, wo er will, auch wenn du es ihm verboten hast... aber er ist ja nicht doof und weiß genau, wann du es nicht mitbekommst ;-)